KATALOG

OTTO hat ihn abgeschafft, IKEA bleibt dabei und mittlerweile haben auch reine Online-Händler seine Vorteile entdeckt – der gedruckte Katalog mag zu den altmodischen Marketinginstrumenten gehören, ist aber nach wie vor ein effektiver Bestandteil des Marketing-Mix und erfährt derzeit ein Comeback.
Die Rolle des Kataloges im multimedialen Kontext: Analoge Werbung baucht digitale Daten. Die Effekte sind am größten, wenn digitale Marketinginstrumente mit Print-Katalogen kombiniert werden.
Ein gut gestalteter Katalog vermag beim Kunden Wünsche zu wecken, denen er sich vorher gar nicht bewusst war. Damit ist und bleibt er für den Verbraucher mehr als eine flüchtige Momentaufnahme, die im digitalen Grundrauschen untergeht.